Post by account_disabled on Jan 26, 2024 22:38:50 GMT -5
听听这篇文章 2023 年社交媒体趋势 Hootsuite 报告及其对营销人员的意义 在拥挤的数字营销报告海洋中,重要的是要知道哪些报告具有高质量的见解,哪些只会增加整体噪音。请注意:Hootsuite 的《2023 年社交媒体状况》报告值得优先考虑,并可用作数字营销计划的“操作指南”。 Hootsuite 对 109 个国家/地区的 10,643 名营销人员进行了调查,并利用这些数据编制了塑造社交媒体营销的主要趋势。该报告的主要作者兼研究员 Kosta Prodanovic 加入了我们的 Social Pros 播客中的 Convince & Convert,讨论了已经改变品牌开展业务方式的最大发现。请继续阅读高级摘要,或在此处收听完整剧集。 2023 年营销人员需要了解的三大社交媒体趋势: 1. 小企业比以往任何时候都有更多机会利用影响者的力量。 视频剪辑:“我们试图提出的论点以及我们在调查中看到的情况是,许多小型企业也在努力应对真正基本的营销挑战。比如,我如何创建内容?我没有时间做这个。他们还在减少员工人数。因此,进入 2023 年,我们做出的假设之一是,小企业将看到一个机会,开始争夺那些被大企业抛弃的中小型创作者。
所以我认为这是一个非常令人兴奋的机会。我认为对于很多以前不认为创作者在经济上可行或不 电话数据 知道如何接触创作者的人来说,我认为我们将开始越来越多地看到这一点今年人们试图操纵一个非常不稳定的经济。” – Kosta Prodanovic,Hootsuite 随着大品牌改变整体营销支出的投资方式,小型企业可以通过减少与内容创作者建立合作伙伴关系的竞争来获得回报。 HootSuite 按规模图与影响者合作的组织Hootsuite 的研究发现,只有 28% 的小型企业(员工少于 100 人的企业)以任何身份与有影响力的人合作。最常被提及的原因是感知成本。虽然成本是评估合作伙伴的潜在投资回报率时的一个重要因素,但它不一定是一个障碍。 决定是否以及如何与创作者合作的最重要因素包括受众群体一致性、协作和内容制作的质量以及跟踪活动成功的能力。中小型创作者仍然可以为预算紧张的组织提供出色的成果。随着来自企业品牌的竞争减少,小型企业的营销人员将有更多机会以新的方式利用有影响力的人,并比那些尚未利用这一渠道的人获得优势。 只有 28% 的小型企业(员工少于 100 人的企业)以任何身份与有影响力的人合作。(在新窗口中打开链接)点击发推文(在新窗口中打开链接) 想法付诸实践:Hootsuite 如何与内容创作者合作推广他们的报告 Hootsuite 在全球拥有数百万用户,远不能被视为一家小企业。
然而,作为一家由社交媒体专家运营的公司,他们知道与创作者的良好合作伙伴关系可以带来的价值。 在 2023 年社交媒体趋势报告中,他们关注的是以引领潮流而闻名的最受欢迎平台:TikTok。为了让报告数据栩栩如生,Hootsuite 制作了一个以热门 TikTok 创作者为主角的社交优先英雄视频,并发挥了每个创作者的独特风格。Hootsuite 的社交和视频团队与创作者合作开发脚本,并利用他们的各种专业知识为每个报告发现添加个性和个性。这种伙伴关系方法是更广泛的协调活动的一个方面,其中包括利用数字活动以及有机和付费社交渠道。 2. 随着受众希望通过 TikTok、Instagram 和 Facebook 来解答他们迫切的问题,社交搜索正在兴起。 视频剪辑:“我认为这是一个非常有趣的发展,不一定是新的,但我们发现的最大数据之一是,16 至 24 岁的人更有可能使用社交媒体进行搜索,更有可能去社交、搜索比他们第一次成为搜索引擎。所以我认为是 51%。我认为营销人员可以预期这种趋势将会持续下去。那么问题是你对此做什么?我们在报告中给出的建议之一是人们可以开始使用我们所说的社交搜索优化。” – Kosta Prodanovic,Hootsuite 社交媒体营销人员需要关注的另一个趋势是“社交搜索”——越来越多地使用社交媒体平台作为搜索功能。 根据 Hootsuite 的报告,与谷歌等传统搜索引擎相比,更多的年轻人使用社交媒体搜索信息。
所以我认为这是一个非常令人兴奋的机会。我认为对于很多以前不认为创作者在经济上可行或不 电话数据 知道如何接触创作者的人来说,我认为我们将开始越来越多地看到这一点今年人们试图操纵一个非常不稳定的经济。” – Kosta Prodanovic,Hootsuite 随着大品牌改变整体营销支出的投资方式,小型企业可以通过减少与内容创作者建立合作伙伴关系的竞争来获得回报。 HootSuite 按规模图与影响者合作的组织Hootsuite 的研究发现,只有 28% 的小型企业(员工少于 100 人的企业)以任何身份与有影响力的人合作。最常被提及的原因是感知成本。虽然成本是评估合作伙伴的潜在投资回报率时的一个重要因素,但它不一定是一个障碍。 决定是否以及如何与创作者合作的最重要因素包括受众群体一致性、协作和内容制作的质量以及跟踪活动成功的能力。中小型创作者仍然可以为预算紧张的组织提供出色的成果。随着来自企业品牌的竞争减少,小型企业的营销人员将有更多机会以新的方式利用有影响力的人,并比那些尚未利用这一渠道的人获得优势。 只有 28% 的小型企业(员工少于 100 人的企业)以任何身份与有影响力的人合作。(在新窗口中打开链接)点击发推文(在新窗口中打开链接) 想法付诸实践:Hootsuite 如何与内容创作者合作推广他们的报告 Hootsuite 在全球拥有数百万用户,远不能被视为一家小企业。
然而,作为一家由社交媒体专家运营的公司,他们知道与创作者的良好合作伙伴关系可以带来的价值。 在 2023 年社交媒体趋势报告中,他们关注的是以引领潮流而闻名的最受欢迎平台:TikTok。为了让报告数据栩栩如生,Hootsuite 制作了一个以热门 TikTok 创作者为主角的社交优先英雄视频,并发挥了每个创作者的独特风格。Hootsuite 的社交和视频团队与创作者合作开发脚本,并利用他们的各种专业知识为每个报告发现添加个性和个性。这种伙伴关系方法是更广泛的协调活动的一个方面,其中包括利用数字活动以及有机和付费社交渠道。 2. 随着受众希望通过 TikTok、Instagram 和 Facebook 来解答他们迫切的问题,社交搜索正在兴起。 视频剪辑:“我认为这是一个非常有趣的发展,不一定是新的,但我们发现的最大数据之一是,16 至 24 岁的人更有可能使用社交媒体进行搜索,更有可能去社交、搜索比他们第一次成为搜索引擎。所以我认为是 51%。我认为营销人员可以预期这种趋势将会持续下去。那么问题是你对此做什么?我们在报告中给出的建议之一是人们可以开始使用我们所说的社交搜索优化。” – Kosta Prodanovic,Hootsuite 社交媒体营销人员需要关注的另一个趋势是“社交搜索”——越来越多地使用社交媒体平台作为搜索功能。 根据 Hootsuite 的报告,与谷歌等传统搜索引擎相比,更多的年轻人使用社交媒体搜索信息。